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微商城热点营销要避免这些误区!

微信营销 发表于:2016-12-20 16:29:30 阅读(457)
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【启博导读】移动互联网的发展下,借势营销早已司空见惯,但是热点营销也要避免一些误区,防止营销的效果适得其反。

  热点事件一直是营销人喜闻乐见的事,因为一热点事件的出现就让营销运营人员有了营销的亮点,用户也喜欢看。移动互联网的发展下,借势营销早已司空见惯,但是热点营销也要避免一些误区,防止营销的效果适得其反。

  那么微商城的热点营销要注意避开那些误区呢?

  一、不要试图制造热点

  追逐热点也就意味着品牌以及商品永远处在跟随状态,一不小心就会落后于市场。作为运营者都希望能够比其他品牌引领先机,成为引爆热点的催化剂,带来品牌的更大程度的曝光。但如今的媒体环境下,购买媒介的成本和新用户获取的成本都逐渐升高,并且热点持续的时长越来越短,制造热点早已远远超出普通企业微信商城的预算支出和市场运作水平。

  二、追热点在短期没有意义

  热点的时间总是短暂的,追热点其实是企业在大舆论环境下的集体自嗨,在短期内是带来一定的流量但及其短暂。许多企业的数据反馈显示,热点营销对于商品销售的促进作用并不明显。追热点也只是品牌推广的其中一个环节,能够在一定程度上改善用户关系、丰富品牌形象,但在短时间内无法发挥有效作用,追热点更多的是体现长期的品牌价值。

  三、乱玩只会玩坏自己的品牌

  不是所有的热点都适合借势营销,一味的追逐热点只会作死自己的品牌,尺度拿捏不好还会反招消费者的反感。企业可以从以下三个方面出发进行权衡:

  1、形象匹配

  营销人员要考虑热点本身的性质与企业自身的品牌形象和理念是否相匹配。品牌推广的内容如果与社会热点结合,首先进入大众视线的一定会热点事件本身,而同时看到借势的品牌也会戴上有色眼镜看待。许多恶性社会事件最好还是不要追。

  2、产品匹配

  能够与自身产品相匹配的热点事件很少,多数情况下热点事件与品牌产品之间都不存在太大的联系,此时运营者就要考虑能否将热点事件结合导入并影响到产品的精准用户,以及热点事件的借势能否给品牌带来实质价值。

  3、节奏匹配

  热点营销是为品牌的整体推广计划服务的,需要按照品牌的运营节奏进行,所以频繁地追热点完全没有必要,只会扰乱自身的推广思路。

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