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企业的品牌营销怎样做好体验式营销?

微信营销 发表于:2017-04-20 18:17:18 阅读(1459)
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【启博导读】企业要做好品牌营销有很多不同的营销模式可以实行,其中体验式营销就是一种能够快速吸引客户眼光和赢得产品口碑的营销方式。

  企业要做好品牌营销有很多不同的营销模式可以实行,其中体验式营销就是一种能够快速吸引客户眼光和赢得产品口碑的营销方式。

  那么企业要怎样做好体验式营销呢?

  一、解决品牌、产品、服务可信度问题

  顾客在购买产品之前,如果能够先体验到产品的好处,那么必定能增加顾客的信任度。通过体验式的设计,让顾客感受并相信产品的效能。

  二、品牌塑造

  当顾客与产品有过亲密的接触和了解之后,就会产生很多新的连接,这种连接不是通过广告或简单的消费带来的。体验式营销的好处就在于使品牌能跟顾客产生情感联系、参与体验,容易获得客户的情感信任,了解产品功效,即使他们暂时不买,也会带来很好的口碑分享传播。

  三、产品溢价

  体验式营销能够给产品带来溢价,顾客本身的体验就是基于某种场景,带有情感体验感受,改善用户的产品体验,产品的价格也不再这么理性,会带有感情色彩。

  四、技术革新带来媒介格局和营销环境的变化

  大规模的大众化定制时代早已结束,现在的顾客都更倾向于小规模小众化的定制,产品与服务的雷同造成了品牌之间的差别并不明显,消费者对广告说服信息的厌恶使品牌更难赢得他们的信任。而体验式营销,以关注消费者体验、注重消费场景的考察和感性诉求的利用,将品牌与消费者生活方式与价值观相联系,使产品的品牌价值取代功能价值。

  五、以互联网为代表的新格局

  互联网的发展下形成了多渠道、多信息和多形式刺激的信息通道,在受众的去中心化和大众传播影响逐渐减弱的大背景下,品牌构建也面临着新的挑战。

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