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支付宝“出海”补贴 验兵跨境O2O

新闻资讯 发表于:2015-02-11 11:46:40 阅读(1178)
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【启博导读】刚喊出发放6亿元春节红包的支付宝钱包将战火烧到海外。近日支付宝宣布,联合海外20万家商家门店推跨境O2O大促,打造国际版“双12”。

刚喊出发放6亿元春节红包的支付宝钱包将战火烧到海外。近日支付宝宣布,联合海外20万家商家门店推跨境O2O大促,打造国际版“双12”。春节期间,用户在韩国、泰国、新加坡和中国港澳地区使用支付宝钱包,或支付宝钱包购买的海外交通卡付款,均可打5折。在80多亿红包资源占领春节档期的同时,出境游客也成为培养O2O习惯的目标人群。

五地可打折

记者了解到,用户在2月18日-24日在新加坡、韩国、泰国、中国香港和澳门地区使用支付宝消费、付款,可参与打折活动,大多数商户为5折,20元封顶。此外,韩国还可享受双倍退税。

以中国香港为例,有近2000家商家门店参与此次活动,囊括电子卖场、服装品牌、食品、百货商场、便利店、公交和WiFi服务。其中不乏卓悦化妆品、OK便利店等中国香港知名品牌。在韩国,所有贴有T-money标识的店铺都支持5折优惠。支付宝方面表示,不少海外商家都提前备战春节跨境O2O大促,包括优化系统、准备中文材料等。市场人士预计,化妆品与母婴用品等将会成为中国游客着重抢购的目标。

瞄准出游用户

在业界看来,尽管支付宝将“双12”复制到海外,目标却并非国际用户,而是中国出境游用户。国家旅游局发布消息称,2014年11月,中国内地公民当年出境旅游首次突破1亿人次。其中,目的地(中国港澳台以外)韩国、泰国、新加坡等六国均超过百万人次。

这一活动还成为淘宝代购的一个利好,一名每月固定赴香港“采购”的兼职代购表示,春节会提前一天从老家回深圳,“多带一个手机去香港淘货”。

与微信更擅长社交不同,支付宝钱包在消费支付场景上更具优势。分析认为,支付宝在春节期间推出国际版“双12”并不求增量,毕竟为了几十元折扣特意出境游的用户极少,支付宝的主要目的在于利用丰富的场景资源,提高用户黏性和活跃度。

另一场春节大战

在春节档期,微信与支付宝钱包在“红包”产品上正面对垒。尽管支付宝投入6亿元红包,也有微博和陌陌两名“战友”相助,但在微信和手机QQ总价值65亿元红包资源面前稍显单薄。有接近支付宝的人士认为,支付宝在红包大战的关键阶段推海外5折吃喝玩乐,意在突出丰富的消费场景,侧翼打击微信红包,希望在更大范围内从微信手中抢夺红包用户群。

不过来自北商商业研究院的分析认为,远在海外的国际版“双12”是支付宝跨境O2O业务的一次验兵,但对春节红包的分流作用不会太大。因为春节红包旨在带动移动支付的社交化,而境外O2O的5折大促更多处于应用层面。

支付宝同时推出了使用支付宝国际汇款发越洋红包免手续费的活动,春节期间,每个用户可以享受三次免手续费优惠,可直接给海外的亲朋好友发外币红包。