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Apple Watch一花怒放难成春 国产Watch且离风口

新闻资讯 发表于:2015-03-12 11:31:05 阅读(726)
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【启博导读】从Apple watch发布会一开始大段的播放杭州西湖苹果专卖店的盛况,已经注定Apple watch为中国而来,但Apple Watch迎春不代表可穿戴的春天来临,iPad是前车之鉴,品牌商需谨慎。

经过6个月的等待,2015年3月9日,一个更完整真实的Apple Watch终于展现!在经历了浮躁喧嚣与迷茫之后,可穿戴从业者无不热切的期盼Apple Watch能够如iPod、iPhone一样带来真正的风口,在Apple Watch发布前后,业内出现了一股可穿戴盲目乐观潮,认为在2015年将是智能手表爆发元年。Apple Watch一出,智能手表的风口真的来了吗,是否会雨露均沾呢?

Apple watch会不会热卖?小编想答案是几乎是肯定的,其实理由相当的简单,俩关键词:苹果和中国。

因为Apple watch源于苹果,对于很多人而言,这个理由已经足够了。购买有时候不需要理由,只是因为她出自苹果,绝对拉风!因为苹果,每款新产品都被赋予了极强的话题性,所以,为了混在圈内、圈外的社交,买吧,否则也许你被视为OUT,这叫贩卖时尚存在话题。

从Apple watch发布会一开始大段的播放杭州西湖苹果专卖店的盛况,已经注定Apple watch为中国而来,到后面微信演示,再到土豪金版……都是为了讨你的欢心!

另有一个关键因素,即:Apple Watch精心打造的时尚轻奢科技是否真能成功打入时尚圈引领风潮,这点是Apple Watch的生命线。

Apple Watch迎春不代表可穿戴的春天来临,iPad是前车之鉴,品牌商需谨慎。众多手机厂商摩拳擦掌,在Apple Watch发布前就已经有大批厂商抢先发布新品,包括华为watch、LG watch等,客观的讲“颜值”不错,虽然没有惊艳的创新(其实Apple watch也没有),但至少看上去像一块表了。

也许Apple Watch能够带来一股风,但你确定那股风真的能够让很多猪飞起来吗,显然不是,也许只飞起了一只苹果。行业标杆的引领作用是不可忽视的,但也要看这种牵引是否会引爆细分市场,产生规模性机会。对于智能手表而言,如果Apple Watch真正热卖,对于跟随者而言,要看苹果的成功基因是否可以被批量复制。个人认为手机厂商需谨慎,明晰大势与目标,试水未尝不可,但盲目乐观、资源投入过大很可能是希望越大失望越大。平板市场已经是一个现实的案例,堪称前车之鉴,从产品品类上看,智能手表更甚之。

Apple watch试水时尚轻奢科技尚难言成功,其他厂商难以跟随仿其“神”。Apple Watch走的路线显然不同于iPad、iPhone,智能与手表之间更靠近手表,一直是按照时尚、轻奢定位打造,而非以电子消费品的服务与性能取胜。这里必须要说的是苹果在医疗、健康可穿戴领域的探索是令人称道的,但至少目前不是第一位的。时尚轻奢路线中品牌与工艺制作是关键,其中品牌是核心。

虽然,苹果发布前的一系列举措都是往时尚圈去跨界:挖来Burberry CEO Angela Ahrendts,出镜登Vogue杂志,找超模代言,高级设计副总裁Jony Ive特地飞赴巴黎带给时尚界老佛爷卡Karl Lagerfeld鉴赏,让时尚大腕儿背书,构建适合珠宝销售的渠道…… 但 Apple Watch是否已经打动了时尚圈的芳心尚未可知。

拿什么去如何吸引戴表的人换表,吸引不戴表的人重新戴上手表?对于这个问题,苹果给出的答案是时尚轻奢科技。对于跟随者而言,显然不是好消息。如果说材质、制作工艺都可复用,但品牌与时尚运作,不是每个厂商都可以玩,可以说是玩不起,玩不转,也没有人陪你玩儿。

正如评论戏言,也许发布会宣传片“只跑了半程马拉松”只是因为没电了。Apple Watch待机的瓶颈依然被诟病,尽管无线充电可以解决一些痛楚,但依然很痛!

一个全新的品类的第一代往往是不完美的,iPhone不例外,Apple Watch更不例外。也许正因为这些槽点,Apple Watch Ⅱ才更加值得期待,据说Ⅱ已经Ready,会有惊喜吗?现阶段,建议国内厂商暂时远离智能手表市场,练内功,等待真正的风口来临。

启博小编叨一叨:知己知彼方能百战不殆,鉴于Apple Watch路线与智能手表瓶颈依然,个人认为对国产厂商而言,智能手表真正的机会风口并未到来,不宜盲目乐观跟进,即便是不跟风推出产品也未尝不可,苦练内功方能在大风起兮时云飞扬!至于这个风口到来的时间,我希望是在Apple Watch Ⅱ出来前!