欢迎登录微信分销一站式服务平台!

联系电话:0571-56509775

京东麦当劳玩跨界 APP推广有新招

新闻资讯 发表于:2015-03-25 09:46:37 阅读(630)
0
【启博导读】近日,被朋友圈和微博刷爆屏的讯息当属是京东和麦当劳拍手合作了,两个似乎不相干的企业走在了一起。京东首当其冲的采用和线下企业合作的方式推送APP,可谓是领域里的一次另辟蹊径。

近日,被朋友圈和微博刷爆屏的讯息当属是京东和麦当劳拍手合作了,两个似乎不相干的企业走在了一起。京东首当其冲的采用和线下企业合作的方式推送APP,可谓是领域里的一次另辟蹊径。他们在全国启动了一场联合营销。受众通过京东手机APP和”网银+”购买麦当劳产品即可获得优惠,此举对于吃货们也是一大福音。

据了解,京东与麦当劳的联合促销的核心是梯度式优惠,针对麦当劳的特定套餐,消费者使用京东手机客户端下单,可以立减5元,使用“网银+”支付,可以再减5元,即消费者如果同时使用京东APP和“网银+”,相当于每款套餐可以节省10元,用优惠来刺激消费者安装京东APP和使用“网银+”。

低价、优惠是拉动用户关注度和销量的利器。双方的合作从套餐价格直降入手,贯穿始终、随处可见的“Give me ¥5”直接告诉消费者参加活动即可节省的金额,形式直观。对于京东来说,希望借助麦当劳遍布全国的门店,带来手机客户端和“网银+”的绑定;对于麦当劳来说,借助与京东的合作,通过优惠的价格有望拉动套餐的销量,提升到店用餐的客流量,两个企业都能得到好处。

跨界营销虽然是不同行业的企业合作,但一般都有共同的基础,要么是用户群类似,要么是品牌有共通点。京东和麦当劳的这个跨界,在于这两个公司品牌有相似点。麦当劳在全球的品牌宣言为“我就喜欢(I’m lovin’ it!)”,倡导真我个性,鼓励人们积极自信地面对生活。在中国,麦当劳倡导都市年轻人在为实现自我价值而努力奋斗的同时,不要忘记“为快乐腾一点空间”,享受轻松而简单的快乐。京东则一致坚持为用户提供简单、快乐的购物生活,其品牌宣言是“为每一点喜悦(Make Joy Happen)”。通过这次联合活动,两者以直接的优惠给消费者带来了便捷和快乐,也给双方的品牌加分。

在“互联网+”的大背景下,传统企业与互联网企业的结合愈加紧密,这次联合营销也是一次线上与线下结合的营销尝试。一般意义上,都是线下企业用线上营销,这次京东反其道而行之,和线下企业玩跨界,利用线下的流量推广APP,如果效果好的话,其他企业也建议尝试。

京东借势麦当劳推广其手机客户端和“网银+”,是在移动电商大发展的背景之下,显示出京东对于移动端的布局加速。同时,这次活动也显示出京东对于发展自有支付工具的重视。对于麦当劳来说,也是一次触网的良机。随着85后、90后乃至95后这些上网长大的人群成为消费主体,线下餐饮也需要拥抱互联网,借助互联网的渠道来营销推广。京东的用户群比较庞大,而且都是品质比较高的群体,双方的联合营销,麦当劳的产品和品牌也会借助京东的渠道进行曝光,在网友中提升认知度。

启博小编叨一叨:京东与麦当劳,一个电商企业,一个餐饮企业,玩了一把跨界,也给我们启示,好的跨界营销一定要有共通的基础,要能给消费者、参与企业都带来价值才能有好的效果。