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腾讯大冒险 快速养殖的IP能否撑起互娱生态

新闻资讯 发表于:2015-04-01 10:09:58 阅读(704)
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【启博导读】三年前,腾讯提出了泛娱乐的战略,并开始围绕IP打造属于自己的生态——用IP把互联网公司的价值观输出给传统娱乐业,并开始用互联网公司的商业模式影响甚至改造传统娱乐业。

三年前,腾讯提出了泛娱乐的战略,并开始围绕IP打造属于自己的生态——用IP把互联网公司的价值观输出给传统娱乐业,并开始用互联网公司的商业模式影响甚至改造传统娱乐业。

但,不管是BAT为代表的互联网公司,还是在去年被于冬先生所谓的“未来电影业都将为BAT打工”的恐慌言论感染到的传统影视公司们,尽管都在用“IP”这件大杀器摆出不同的阵法,但目前看来都还只是在纸上谈兵,实际的“作战”鲜有耳目一新的打法——喧嚣、聒噪之后,难免令人怀疑IP会是互联网巨头们吹起的又一个泡沫吗?

三年时间里,腾讯互娱渐次展开了游戏、动漫、文学、影视四个板块。这个四个领域可能是目前所有娱乐行业里最有钱途也是最大众化的细分领域。或许是阵法已经演练成熟,腾讯准备率先出战。

3月30日,腾讯在北京国家会议中心宣布,将用《勇者大冒险》这个游戏IP去证明围绕IP开发的泛娱乐战略不只是放卫星而已。对于腾讯来说,这可能真的是一次“勇者大冒险”。多领域平行演绎,同时互动共建同一明星IP。

这是腾讯自己第一次真正用案例注解泛娱乐战略,如果成功,则将是第一个可以验证互联网公司的IP开发确实与传统娱乐公司的版权衍生策略确有不同的真实案例。

在程武看来,因为移动互联网的加入(互联网+),IP的诞生效率与过去相比已大幅提高,“可以比传统更快一些”。是的,互联网加快了很多行业和产品的迭代速度,甚至加快了兴衰交替,互联网不仅提供了思维还创造了工具乃至全新的生态系统,加快了所有交融后的行业发展进程,娱乐业自然不例外。

腾讯的王牌:粉丝基因,以及有钱

BAT三家已陆续在娱乐行业特别是影视部分布落下重子——阿里打造的是企业矩阵,包括阿里影业、华谊兄弟、光线传媒、优酷土豆等;百度的盘子没有那么大,目前包括控股企业爱奇艺及其下属爱奇艺影业,以及百度业务部门百度影业;而腾讯则以自己的互娱事业群为龙头,同时对接外部企业,如华谊兄弟。

就娱乐行业的基因来说,腾讯可能是最适配的。娱乐行业的商业模式就是建基于粉丝。

阿里的基因是电商,阿里的王牌毋庸置疑是支付宝,围绕淘宝和其背后引擎支付宝展开的所有电商版图的延展,阿里都比之另两家更能够达成,然而,阿里几乎没有粉丝基因——尽管用户数以亿计,但他们的粘度和对于平台的忠诚度并不是以情感为纽带的,而是习惯。

百度的基因是“知道”,百度的王牌毫无疑问是搜索,绝大部分用户对于任何“知道”类型的需求都会首选求助百度,百度的知道、贴吧、文库、百科、地图都是长在搜索下面的,因此尽管都是后来者但都能独霸天下,而反观百度钱包,与“知道”基因不契合,因此始终难以有起色。

腾讯从QQ到微信,社交基因所富含的情感不言而喻,QQ当年能够击败MSN除了后者自身在产品方面进化的乏力之外,很重要的一点是一代青少年长大进入职场后的习惯延续——这种情感联结所引发的习惯养成,有时候就会表现得很脑残,但这比忠诚远具有粘性。当腾讯意外地掘到了游戏的金矿,社交基因进一步强化成了粉丝基因。QQ的会员体系、积分体系与脱胎于游戏模式,而QQ游戏大厅以及之后不断壮大的游戏版图更让虚拟化人生的体验浸透了腾讯的基因。微信支付凭借“抢红包”这个游戏意外地打蒙了移动支付老大支付宝,即是社交+游戏的最好注解——粉丝基因源自社交基因,而催化剂就是游戏,当然游戏也会因此受益于粉丝基因而财源滚滚。

有钱这张王牌,就是冒险的本钱,就是输得起的底气。

从这个意义上而言,腾讯的此番冒险当然不是愚勇,腾讯因为有游戏这台几乎永动的印钞机,错一次这种规模的尝试,其成本不过九牛一毛,错了则离成功更进一步——但这种尝试所需负担的成本,除了互联网巨头们,影视公司几乎都无力承担。

因为粉丝基因和有钱这两张王牌,从某种程度上而言,腾讯是唯一一个可以并能够如此冒险的娱乐产业玩家,尽管通过几乎全覆盖的娱乐生态来完成IP价值的快速攫取可以成就商业上成功的腾讯互娱,但要实现拥有超级IP的足可称为伟大的腾讯互娱,需要的就不只是生态了。

诚然,《勇者大冒险》目前还只是一个IP,程武的计划也只是用互娱的生态快速地把它打造成明星IP。但即便这次尝试成功了,即便之后很多次这样的尝试都成功了,都无法证明在明星IP的成长土壤里同样可以长出超级IP。

启博小编叨一叨:无论是中国的美猴王,还是迪士尼的米老鼠、白雪公主,抑或是漫威的超级英雄们,他们于时间中养成,即便互联网或许能够一定程度上加快这种养成速度,但情感的养成和价值观的渗透仍然回避不了时间的积累——时间才是超级IP的基因,而耐心是一家期望培育出超级IP的企业所必需具备的智慧。其后才能成就一个伟大的娱乐企业。