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微商掌握这些绝技让你能写出更好地文案1

微商技巧 发表于:2019-11-20 16:27:08 阅读(54)
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【启博导读】其实,文案的套路非常多,从创作、语感、风格,到标题、正文、结尾等方面来看,每个创作技能各有套路,而不同的文案写手,对同一种方法和文案类型,也是有自己的套路。

  其实,文案的套路非常多,从创作、语感、风格,到标题、正文、结尾等方面来看,每个创作技能各有套路,而不同的文案写手,对同一种方法和文案类型,也是有自己的套路。可是,无论你是不是以文案为职业,如下这几个套路总有一个和你有关,或者对你有帮助,那就是:找洞察、标题党、段子手。

  一、找洞察

  这对文案来说,抉择好坏标准的不只是文笔的好坏,是有没有写对,而洞察就是这份文案能否及格的一个元素。若是方向没有写对那么一切都是毫无意义。

  洞察是事实背后的真相,最少要用三个维度去碰撞。一是立足于你自己服务的产品和品牌它本身的调性及特点,二是立足于所传达的消费者的情况,三是要看行业与竞品里大概的风格是什么。

  就消费者来讲,每一个人所表现出来的外在的行为,在背后都会有更深层次东西,他的感受、立场、期待、渴望、自我认知等等,延伸到消费者群体上,就会有一个画像。对于不同的画像,文案的切入角度及模式都是不同的。

  举例,男生与女生购买手机时关注点也不一样。男生注重材质、硬件、价格等等,女生就关注外观、拍照功能,而发烧友可能关注他的设计、品牌等。也正因为有这样不同的洞察,才有了“为发烧而生的”小米手机,“照亮你的美”的VIVO手机。

  二、标题党

  在绝大部分的广告里,标题都是核心的元素,可以断定读者会不会去看那则广告。一般来讲,读标题的人比读内文的人要的多。标题不但能够吸引人,还能够助你筛选到精准的用户。

  可是要如何写出一个好标题?若是从消费者心理的角度去对位,找到他们的好奇心、窥视欲、服从权威等心理,将情绪欲望结合进去,就会写出很牛逼的标题。比如“多少人没有熬过那三厘米”,“朋友圈最火爆的文章,看哭了”,看到这样的标题还是有许多人去点的。

  如我们要给某房地产公司来写文案,那么它最大的优势是靠近地铁,那我们就要思考该文案是对投资者还是消费者讲?客户是什么层次的,是上班族吗?那些家庭里谁坐地铁?

  相对应不同的层次问题我们就能推出不同的文案。若是目标购买者就是上班族,那么就能写“一天的好心情从上地铁有个位置开始”;若是开车的上班族,能写“在该城市,准点的只有地铁及打卡机”;若是中年客户,能够写“父母年纪大了,坐着去买菜就是幸福” 等。

  三、段子手

  对一个文案来讲,可以写出一个段子就会使你变成朋友圈里的顶尖生。段子也不难,因为说起来他的结构就是两个方面。一个是铺垫,第二个是包袱。

  段子该功能本身就能运用到我们的文案里去。若是我们把段子拉长了,那其实就是目前许多自媒体运用得太多的神逻辑文案。

  做为段子手的鼻祖级人物,薛之谦的文案套路,就是新媒体文案的进化之路。

  2015年,薛之谦开始打长微博广告,基于他对网络词汇运运用熟练,对热门微博套路之熟悉,用“谁能比我惨”的逆转梗,还有钱梗、馋梗等等,常常会出现出乎意料的情景组合,用夸张的语气应对日常小事,开始写出一个又一个成功的搞笑段子。