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微信需要什么样的微商?

微商技巧 发表于:2015-08-18 15:13:25 阅读(800)
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【启博导读】很明显,微信需要的是平台微商,不是一个在朋友圈卖货的微商。
  微商从发展到崛起,从崛起到失控都是短短一年时间,这是为什么?是微商发展不健康的表现。微商曾被外界视为腾讯官方的监管缺失,马化腾首次提及“微商”二字是在今年的两会上,在他看来“微商有着巨大前景”,并希望更多的合作伙伴参与。表态被解读为微信商业化的信号,一度给了一众微商以信心,不过随后剧情却急转直下,微信官方对微商的打压力度反而更加严厉了。

  那么到底是什么让微商走向失控的?

  腾讯的监管缺失只是外部因素,真正导致微商走向衰落的原因则来自微商本身。在巨额利益驱使之下,假冒伪劣产品、分销代理欺诈等乱象层出不穷,逐渐将微商群体推向“劣币驱逐良币”的境地,各种来路不明的微商品牌占领了朋友圈,并以逐层囤货模式迅速扩张,以至于到了后来连微商本身也开始抱怨生意越来越难做了。最终在作茧自缚和微信的打压中逐渐失去了过去的“风光”。

  那么微信需要的是什么类型的微商呢?

  微信官方在今年2月15日发布了一份关于整顿非法分销模式行为的公告,这份公告被视为微信官方首次对带有传销性质的微商作出表态。针对有用户在公众账号开展利用微信关系链发展下线分销的行为,微信认为此种模式具有欺诈等非法性质,一经发现将做永久封号处理。随后的3月份,93个微商公众号以及233个个人账 号遭到封号,7月初,又一大批个人账号被封,“有些客户还没打款账号就被封了”,危机感在微商圈中迅速蔓延。

  腾讯对于微信的定位一向很清晰,既“微信是一种生活方式。”当然在微信上进行商业行为也是生活方式的一种,不过前提是“合法、合规”。微信在移动时代几乎承 载着腾讯对商业化的全部构想,早期容忍微商一定程度上也是微信商业化的试水,不过任由微商泛滥于朋友圈也必然会让微信的商业化构想落空。“微信是一把好牌,但是打烂了”马云曾在公开场合对微信中乱象丛生的微商现象作出如此调侃。假货问题同样也是淘宝的切肤之痛。

  实际上微信对微商的打压中,既有“破”的一面,也有“立”的一面。通过限制好友上限、封杀微商账号等手段压制微商野蛮生长的同时,也在极力推动微信公众平台 以及购物平台下的电商,比如微信官方推出的微信小店系统,以及第三方开发和代运营的微店,微信均持“极力扶持”态度。原因在于,这符合腾讯对微信商业化的战略布局,让商业的归商业,让社交的归社交。将微商“赶出”朋友圈,意在为商业和社交划清界限。

  很明显,微信需要的是平台微商,不是一个在朋友圈卖货的微商。

  “微商很像草莽时期的淘宝”,把微商现象放在整个电商发展史中对比,许多疑惑都能得到答案,商业机会也同样有迹可循。品牌化的运作一定会是微商发展的趋势,正如淘宝当年孵化出众多受到风头热捧的“淘品牌”一样,谁敢说微信不具备同样的能力呢?