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那些破坏朋友圈生态的微商 且行且珍惜

新闻资讯 发表于:2014-10-29 17:49:49 阅读(790)
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【启博导读】随着智能手机的普及和自媒体的发展,人们渐渐发现,几乎所有网民都被圈进了一种全新的营销模式——微营销。微信官方一直表示要保持朋友圈不被营销化,保持纯社交属性,而微商的兴起明显地破坏了朋友圈生态。

世界那么大,总会遇到一两个熟悉的人在做着所谓的“微商”。而在生活中,微商是非常遭人恨的,至少一听说是做微商的是不受人待见的,就像电商刚推出一样,一说电商,别人就认为做电商的都是骗子,现今的微商和当初的电商如出一辙。

随着微信、陌陌等社交工具的崛起,以移动社交为基础的其他属性被拓展出来,其中尤以微信为最,因为微信的用户量最大,微信官方公布的微信用户量最高是6亿。微信后期的“游戏规则”变化越来越多,这就给陌陌、易信等社交工具以发展的机会。

面膜、保险、保健品、代购、衣服等,是最为常见的微商们发布的信息,他们每天乐此不彼的发布着这些信息,很多我们没有见过的品牌,但是却标着从韩国、美国、法国等“高大上”地方的产品,隐隐然又让人有些动心,对于某些人来说,能够比较廉价的买到这些产品的话,还是很划算的。终归,这部分人是少数,大部分人都对微商深恶痛绝,轻则屏蔽,重则“绝交”。

近日,口袋购物宣布完成C轮3.5亿美金融资,主要用于微店导流,其中腾讯作为主要投资方之一更是占了10%的股份。于是,众多微商昨天在各种场合表达了极其兴奋的心情,认为微商最美好的时光已经到来。可在杭州启博(360shop)小编我看来,这种貌似最美好的时光还伴随着不容易发现的凶险。

微商利用朋友圈腾讯监守自盗

口袋购物作为移动端的购物平台,流量主要依赖各大社交平台,鼓励用户分享产品信息至微博以及朋友圈,如果其好友根据链接成交,则可获得比例不一的返点,有点类似淘客的玩法。据小编沟通了解,目前大家更多还是看好朋友圈,强熟人社交使得好友对其广告信息警惕性不高,很容易发生购买行为。

那么问题来了,微信号称要保持朋友圈春节不被污染是假,要将朋友圈把持在自己可控的范围是真,这可能也是微商们非常欣喜的理由:腾讯都参与朋友圈流量分赃了,我们的行为可以获得免死金牌了。

但腾讯参与微商就一帆风顺了吗?

朋友圈作为强熟人社交属性,其流量固然可观,但也是由于强社交属性,我们几乎在朋友圈商品中看不到除面膜、手串、代购以外的商品。

原因其实很简单,朋友圈目前来看只是一个引流渠道还不具备构建完善电商生态的能力,于是产品只能是抓眼球以及毛利相当高的面膜类产品,其中不乏很多成功案例。可是只靠面膜、手串、代购距离真正电商生态是很远的,朋友圈的流量也不能仅仅为此三类产品服务。

微商的信誉危机

一部分微商来自于已有的淘宝商家,口袋购物以及朋友圈的吸引力导致其选择借用朋友圈的海量流量为电商服务。但即使我们不断吐槽淘宝有多少多少假货问题,但淘宝已有的信誉评价体系还是对售假者有一定的约束,而脱离了淘宝的监控也可能是打开了潘多拉的魔盒。

其实我们也可以看到目前在朋友圈电商中的种种灰色地带,以次充好,假冒伪劣商品充斥其中,更有商家鼓励老顾客用户根据朋友圈照片选货成交。如果去分析口袋购物为何有如此高的估值也不难发现,口袋购物其实还肩负起腾讯继续电商化发力重要责任,在微信小店等产品效果一般前提下,当然小编还是要说,大多微商店家都是不错的。

启博小编叨叨叨:低头族”专注微信、陌陌目不转睛;“微营销”拍马杀到、迅速跟进,抢抓注意力不遗余力。在这个微小的世界里,人人都可以是顾客,人人又可以是卖家。现在几乎所有的移动社交工具里都能找到做微商的用户,微商就像“蚂蚁”一样遍布移动在社交的各个角落。微商会如此遭人嫉恨,不外于微商店家在朋友圈重复多次发布广告信息,多了都会像苍蝇一样让人厌倦;屏蔽熟人像“打脸”;互联网是假货的温床,互联网本身是平的,且无地域限制,也没有办法验证产品的真假。

小编认为,微商能否成为一个新兴的电商生态,重点不在于流量,而在于整个电商环节中关键的商品、买卖双方是否是利益贡献无明显侵害行为,是否有严格处罚惩治机制,是否有曝光机制,目前来看,就像此次腾讯再投口袋购物试图曲线救国完成其朋友圈电商大任,生态依然还是腾讯的短板。