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2016年互联网内容营销趋势

微商技巧 发表于:2016-03-16 16:27:48 阅读(833)
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【启博导读】内容营销当之无愧是今年来营销市场炙手可热的明星,尽管谁也无法准确说出内容营销的市场规模有多大,也无法尽数内容营销渠道及手段,但企业对内容营销需求之大,从美国市场调研公司Smart Insights的调查结果中可见一斑:这个针对600名读者的民意测试显示,近三成的人认为内容是其2015年的头号数字营销工具。
  内容营销当之无愧是今年来营销市场炙手可热的明星,尽管谁也无法准确说出内容营销的市场规模有多大,也无法尽数内容营销渠道及手段,但企业对内容营销需求之大,从美国市场调研公司Smart Insights的调查结果中可见一斑:这个针对600名读者的民意测试显示,近三成的人认为内容是其2015年的头号数字营销工具。

  有趣的是在此调查中,内容营销位列大数据、营销自动化和移动营销之前,并大幅领先社交媒体营销、搜索引擎优化、付费广告和其他营销活动。另一家美国公司 Content Marketing Institute 在 2014 年的数据表明:93% 的机构都表示他们依靠内容营销来塑造品牌和挖掘需求;87% 的消费者宣称线上内容对他们的购买决定有着极大影响力。

  如今,基本上内容营销已经成为企业营销中的「空气」——如影随形且无处不在,只是在不同时期有不同的表现形式。因此,企业已经无须再讨论我们是否做内容营销,而是需要花大量时间考虑该怎么做才能将企业想要的内容传递出去,并和消费者形成良好互动。

  1.内容营销六大趋势

  趋势一:好内容的成本在增加

  国内四大卫视平台2016年资源招标会上,湖南卫视招标75亿元、江苏卫视45亿元、东方卫视40亿元,全部大大超过去年同期。湖南卫视的硬广总标低价17.786亿元,实际总中标价为27.1286亿,溢价率达到53%;内容植入类软广总标低价为6亿元,中标底价为10.7527亿元,溢价率高达79%,可见企业对软性植入资源的需求增量高于硬广。

  趋势二:内容营销更加注重个性化

  这主要由两个原因造成的:一是消费者越来越个性化,随着80、90后成为消费主力,这些独生子女的独特生长环境决定关注自我、独立、个性张扬是其共性;二是80、90后是网络一代,他们对网络的依赖已高于对人际关系的依赖,但网上内容浩瀚且已经饱和,企业被迫寻找出路以便于让自己和对手有所区分。

  趋势三:视觉冲击成为好内容营销的必备手段

  科技发展使得大众快速从文字时代进入图片时代,互联网用户对图像、视频和图形的热情不断高涨,这一趋势是永久性的,内容营销将迎合这个需求。最近,有70%的营销人员表示他们在2014年增加了图片的使用,以图片为中心的内容正在成为大多数营销计划的核心部分。与此伴生的内容成为讲述故事的载体,这意味着视频和信息图的重要性将进一步上升。在中国,欧美系视觉效果往往如美国大片般简单直接,而且以电通为代表的日系视觉则更富人情味、温暖、感人且回味悠长。

  趋势四:内容营销将更多地与社交媒体融合

  社交媒体依赖于内容营销,优质的内容传播是社交媒体互动的资本。同时,社交媒体也是进行内容营销的绝佳工具,优质内容能够通过社交媒体平台进行扩散并且在受众群体当中建立互动的社区关系。

  趋势五:内容营销将使用更多的营销自动化工具

  在浩瀚的内容世界里做好营销仅靠人工是无法完成的,大数据催生了更多自动化工具,企业(品牌)只有借助这些工具才能真正做好内容营销,「快」越来越成为战胜对手的关键因素!

  趋势六:更多评估工具的出现

  好内容资源稀少、新内容资源不断产生,因此从事内容营销的人员需依靠测评工具对内容进行事前预估。

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