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微信公众号正在失去营销价值?

微商技巧 发表于:2016-04-21 16:59:35 阅读(986)
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【启博导读】对于公关人来说,应该将企业需要传递的有价值信息让这些能够写出出色文字,在这些新媒体平台获得推荐的作者撰写,因为这才是真正的传播价值,真正的可衡量投入产出。新闻传播并不是丢人的,遮遮掩掩、偷偷摸摸的事情,而是需要更为深度而客观的评价,这更体现出一个作者的实力。
  现在大家都有一个感觉就是微信公众号越来越难做了。微信公众号的粉丝增长数量变慢了,还有取关的人变多了,文章阅读数变少了,没有人收藏,转发到朋友圈的更少了,评论互动就更加少了。运营的小伙伴感到压力越来愈大,这是为什么?难道是微信公众号正在失去营销价值。

  其实各位运营小伙伴可以问问自己是不是也很久没有打开过微信公众号了?你可以打开自己的订阅号看看,上面的小红点已经积累到多少条了。

  原因其实很简单,因为大量的阅读都在朋友圈进行,当前的微信用户的阅读方式是“喂饭式阅读”。这就如同因而,不吃会饿,会叫,而吃饭的方式主要是靠别人喂,自己不具备任何的主动获取食物的能力。

  这对于阅读和思考这个事情来说,并不是一件好事。

  1.微信公众号已经沦为另一个微博

  微信已经不再是一个“长尾经济”可研究的对象,因为“大热门”已经形成,那些名人、明星企业以及早期就以公司形式打造微信公众号的群体已经占据了“大热门”,是微信公众号流量的头部。

  这与微博的发展规律是完全一致的。微博从一个人人平等的平台,变为一个只剩下明星、企业、名人、公知、营销号的平台。微信公众号,正在经历这个过程,而且衰败已经开始。

  这意味着这些“长尾”的头部控制着流量分发,决定着营销效果,当然价格也是极高的,让很多企业高攀不起。当然零星的爆炸式新闻事件,还是会诞生,毕竟他们还都属于社交化媒体。

  2.公众号的价值到底是什么?

  对于普通原创自媒体人来说,公众号的真正价值在于为你收集真正读者。我一直认为,没有真正读者的作者是可悲的,所以公众号的存在就像一个家,把五湖四海的,属于你的读者拉到你的身边。

  对于自媒体来说,微信公众号是作者与读者建立连接的最好方式,所以一定要与留言者互动,要与读者交流,要真诚的对待读者,要对读者负责,这其实是对自己负责。我们用做产品的思路,用服务消费者的思路去对待读者,才是真正的互联网思维,才是真正的作者。

  当然,那些不希望做一辈子真正作者的人除外。他们不需要读者,他们只需要发发企业新闻稿,刷一刷公众号阅读量,掩耳捂眼,假装自己是“大V”即可数钞票了。

  3.新媒体平台越来越多涌现

  继今日头条之后,界面新闻,一点咨询以及腾讯的天天快报、搜狐公众平台、网易媒体开放平台以及新浪财经头条、创事记等纷纷上线。

  这些媒体平台可以过滤内容不佳的文章,可以将优秀的内容推荐给读者,而且很多平台还为原创作者提供了“补贴”,今日头条、一点资讯,以及正要推出补贴的“腾讯天天快报”,都希望通过这种方式为真正的作者提供收入,让他们体面的写文章。

  对于公关人来说,应该将企业需要传递的有价值信息让这些能够写出出色文字,在这些新媒体平台获得推荐的作者撰写,因为这才是真正的传播价值,真正的可衡量投入产出。新闻传播并不是丢人的,遮遮掩掩、偷偷摸摸的事情,而是需要更为深度而客观的评价,这更体现出一个作者的实力。