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AV女优VS微信自媒体人,是否面临一样的囧境?

娱乐趣闻 发表于:2014-02-18 16:34:26 阅读(1528)
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车企的市场公关兄弟们,在苍井空、泷泽萝拉们红遍中国的时候,你们可曾想过找个方式跟她们合作一下,追求下爆炸性的效果?
本文来自微信自媒体:AUTOCAR WEEKLY,小编在无意中浏览到该文,转发出来给大家看看。
 
原文:车企的市场公关兄弟们,在苍井空、泷泽萝拉们红遍中国的时候,你们可曾想过找个方式跟她们合作一下,追求下爆炸性的效果?
 
或许你们曾经动过这个脑筋,或许你们的广告公关公司给你们提过这些想法。可是,最终,她们跟汽车的缘分,似乎也就是在个别地方性小车展上搔个首弄个姿而已。
 
之所以忽然想到说这个事儿,是因为最近在《看天下》上看到篇叫做《限制级艺人的中国淘金悖论》的文章,指出:广阔的中国大陆市场看上去很美,但这些来淘金的限制级女艺人,热闹了半天,却没淘到什么金。
 
很多企业金主们都试图从她们火热的人气中动点脑筋,但是似乎一旦进入实质性阶段,就畏首畏尾、难以为继了。金主们似乎更习惯做他们能掌控和预料的事情,甚至是他们自己也会做的事情。
 
好吧,我承认我从这个事情瞬间联想到的是,当下貌似火热的微信自媒体们的处境。
 
那啥,据说骨子里热衷于“性和暴力”的张小龙先生,事实上已经成功打造出了一个想象空间巨大的存在,远比限制级艺人们翻来覆去的那点花样大海了去了。
 
但多少有点尴尬的是,应运而生的微信自媒体们,却跟限制级艺人们的处境庶几相似,火则火矣,到底还没有找到一个合理的永续发展模式,众多眼热的金主,也还没有找到一个明确的借以营销的方式。
 
微信自媒体们不是AV女优,不该陷入AV女优式困局。那么,车企金主们在想利用这样的平台进行营销时需要注意些什么呢?其实咱是码字的,不懂什么营销,但还是想从咱自身出发,给金主们提一点浅陋建议:也许至少该注意一个中心、两个基本点。
 
最关键的一个中心是,微信自媒体有微信自媒体本身的特点。和微博等其他媒体不同,微信是一个基于朋友圈的阅读平台、观点平台。从媒体关联方式上,这是一个低粘度的平台,每天每个听众在点开文章的同时,拥有一键取消关注的权利。
 
所以,车企金主们啊,如果你没有看清楚这些,只知道一味要求微信自媒体,以你们熟悉的平媒、网站、电视、电台的方式进行所谓的软性合作,既要文章完全合乎你们的要求(说白了就是满篇谀词、自娱自乐)、又要指定刊出的版位,那么咱建议,你们还是把钱继续投到从前那些地方好了。咱没有把握说服咱的听众花时间来看垃圾文字。
我想,至少在现阶段,一个微信自媒体能做到拥有不少听众,最根本的或许还是内容做得不错吧。那么,套用一句时下时髦的话,咱都该不忘初心、不忘了为什么出发。登些“送礼就送脑白金”式的文宣,会有人点开看么?
 
两个基本点第一点就是,金主们需要摆脱传统媒体投放思路。
 
在这里要说的是,以车企为代表的金主们对传统媒体投放的思路,是一种破坏式的投放思路。平媒几乎无一例外地成了枪手,电视台绝大多数的汽车节目始终在低水平运营,即便879最忠实的听众,你以为他们真的愿意在每档节目里听到这个那个主持人从66号公路啊滇藏公路啊发来的百无聊赖的现场报道?而网站的论坛们,更是几乎都已经从车友之家被蹂躏成车托之家了。或许只有华少一秒钟8个字的播报称得上是亮点。
 
目测微信正在是或者已经是下一阶段的热门资源之一,可是它真的不是一个耐造的平台,它点对点的接触式传播的潜台词是:拿着手机的大爷们,可以瞬间把你整红,也可以瞬间把你拉黑。
 
话说亲们应该注意到了,最近咱人为财死鸟为食亡地试着应一些车企的要求做了点商业合作,结果就有一位亲给咱留言说:下面的位置放些广告软文什么的也就罢了,理解你们也是要吃饭的,不带连上面那条都是软文的!听完萌妹纸的真心话就果断取消关注你们,拜拜!咱在收到这条消息的一分钟后看到了,想向他解释几句来着,可是已经回不了了,咱不知道这位听众以后是否还会回来,但咱为此心痛,这种心痛超过了达成商业合作的快感。不管他能不能看到吧,在这里说声对不起,同时也要跟或许像他一样不快却没有取消关注的亲们说声对不起,给大伙儿添堵了。
 
其实这阵子不断还有车企金主在跟咱接触,要投放这个那个的,很多都被咱拒绝了。不是咱犟头倔脑没法合作,更不是咱不需要钱,诚如那位果断取消关注的亲所言,咱也是要吃饭的,并且还想吃上好的更好的,可是牛逼的金主们啊,咱的根本毕竟是这些会怒而离开的乡亲们,我们无法像平媒那样去无视他们。
第二点是,请金主们提高一点心理承受力。
 
其实平媒出身的咱,知道你们的心理承受力是怎么被惯得如此脆弱的。这个不谈了,咱们就说微信的事儿。比如,之前咱胖哥在微信上发过一篇广本凌派的稿件,然后业内就纷纷觉得那是一篇负面,帝都一位哥们更称,是因为想问金主要广告所以才“良心爆发”了。
 
真是这样么?真的不是。一款新车,被关注就是最大的正面。虽然咱不喜欢正面负面的提法,但事实就是这样。凌派是一款性价比很高的车,但是它的发布会各种尿点、品牌定位有问题也是事实,咱只是把它的优点槽点尿点都说出来而已,事实上为这款车赢得了关注。
 
如果你觉得胖哥说得不对,或者有别的话想说,没问题啊,你完全可以来辩,只要你说得在理,咱绝对给你照登不误,丝毫不会因为面子问题而犹豫。只要你别弄篇软文过来就行。这样的传播才是有价值的传播。所以,这事儿你们不谢咱也就算了,再怪咱就太不懂事儿了。是你们自己错过了一次很好的传播机会。
 
其实提高点心理承受力并不难,只要抛开面子不面子的,冷静看待客观传播效果,把传播性作为判断所谓正负面的唯一标准,就不难看清咱说的这一点。
 
好了,为了说明白这点事儿,咱把AV女优拉上场了都,不知道亲爱的金主们可听明白了没?