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为什么公众号的阅读量就是上不去?

微信营销 发表于:2016-05-17 17:41:41 阅读(1365)
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【启博导读】认真跟做好是两码事,懂的多不一定就做的好,若总是吃力不讨好,先静下来思考到底是哪里出了问题,别总是摔了跟头才知道反省。
  虽然微信公众号的红利期已经过去,但还是有很多企业依然在运营着微信公众号,然而微信公众号明显到了疲软期,很多运营人员越来越感到力不从心,阅读量没有以前那么高了,转发和分享也不如之前了,什么样的方法都试了,但就是没什么效果,老板还要给压力,很多运营狗也真的是要崩溃了。那么为什么你的公众号阅读量死活上不去,别人的就能轻松过10W+呢?

  其实很多企业并不真正懂得新媒体运营这个岗位到底是做什么的,认为每天发发企业微博,发发公众号的信息就是新媒体运营了,不是这么简单的。这样做,你只是把新媒体平台当成传统媒体发发新闻公关稿而已,里真正的运营还远着呢。

  所以有时候运营狗努力运营微信公众号,阅读量还是不理想的原因可能有以下几个:

  1.管理层的思维

  虽然现在越来越多企业设立了新媒体这个部门,但是很多企业经常有以下两种情况:

  第一种是根本不重视新媒体,不愿意花钱在里面,只需要日常的一个维护,发发新闻稿就可以了。但做任何事情都是一样的,你认真对待它,它才会认真对待你,你不重视它,又怎么希望能做好呢?

  第二种是想重视新媒体但却不懂。制定一些KPI,或者动不动就要求转化,发一篇软文能带来多少销售额,给执行的人增加了压力不说,还会添乱。其实新媒体运营比数据和阅读量更重要的是运营的思维,从整体的全局看,不能急于求成,追求一时的数据。在这个充满套路和被套路的世界里,想让别人按照你设定的路线行走,就得提高你的格局,而提高格局的方式,就是多看,多听和多想。

  2.企业号的定位

  定位决定你内容的方向,企业号没有一个明确的定位是个大忌,越细越好,电商运营和女装电商运营差距很大,覆盖面太多等于没有定位。找对人,说对话,办对事,这就是新媒体运营的三部曲,第一步找对人,其实就是指定位。

  那么如何定位呢?

  首先你可以做一些调研及整理一些行业数据及各项指数,比如从性格、年龄、经济收入、工作、地域、爱好等方面做出自己受众的人群画像,然后再根据画像及其他维度决定你公众号的最后定位。

  3.内容质量差

  在公众号内容严重同质化的今天,我们身边充斥着大量的重复信息。一个热点可以被无数个企业拿来借鉴和炒作。但言之无文,行而不远,很多企业的账号,阅读量几十,一百的非常多,所以若你没有持续有价值的内容输出,只是简单的追随热点,没有打动粉丝的观点,建议还是放弃订阅号吧,专心做好服务号,不然浪费人力,物力,财力,也没有什么太大的价值。

  4.不会运营推广

  很多企业会认为一个人就可以负责企业所有新媒体平台,或者两个人按照平台,你负责微信,他负责微博这样分配,不给预算和资源,每天就是不断转载,拼凑发布混日子了事。

  他们才不管什么内容运营、活动运营、用户运营;也不会去考虑什么平台适合发布什么样的内容,理性的语言还是感性的语言;更不会去考虑什么时间发好,什么时间发送差。

  总之,认真跟做好是两码事,懂的多不一定就做的好,若总是吃力不讨好,先静下来思考到底是哪里出了问题,别总是摔了跟头才知道反省。

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