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360shop小编话说双十一:数双11赢家 还看今晚!

精选文章 发表于:2014-11-11 11:34:38 阅读(685)
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【启博导读】“双十一”六年沉浮,在其之后,人工造节层出不穷,电商如何更上层楼?是否尤记那份“让天下没有难做的生意”的初心。论当年,马云可谓是领头羊,功不可没。

线上线下的促销活动早已声势浩大,再过几小时,2014“双11”购物节将在数以亿计的鼠标点击和手指滑动下开启,引爆电商制高点。曾经一个普通的单身派对日,在电商狂轰滥炸宣传攻势下,如今已是一个全民疯狂的购物日。“双十一”六年沉浮,在其之后,人工造节层出不穷,电商如何更上层楼?是否尤记那份“让天下没有难做的生意”的初心。论当年,马云可谓是领头羊,功不可没。

双11临近,市场繁华似锦,仿佛年度春晚提前上演,相信很多人跟360shop小编都有个共识,如今的春晚,再没了那份冲动、刺激与惊喜。在小编看来,双十一也有这趋势,淡了初出时的新鲜劲儿,浓了电商们的硝烟味儿!

360shopCEO胡建军表示:“作为一直创造刷新电商销售奇迹的重大节日,双11的价值性依然很高。商标或有归属,市场并无边界,相信任何一家公司都难以独自撑起一个行业。作为商家,数字终究只是个结果,将双十一作为回馈消费者的形式而非压力,不被数字束缚的过程会快乐很多!再者,360shop同阿里是友好合作伙伴关系,此次双十一“全球化”,整个启博团队也很期待!”

若是让小编来形容双十一开抢盛况,那就简单粗暴三字儿:快、准、狠!小编也留意了微博上各类双十一逗比段子,很多人纷纷表示,“五折难挡,秒杀凶猛,就算熬个通宵也要挺住”;有人则拿出4G网络这样的利器参与抢购,为了网速,也是蛮拼的!还有男性网友想出千奇百怪的“防媳妇败家”高招。这high劲,杠杠的!去年双十一那会儿,继承者着实火了一把,小编我也是深受其毒,那时神通的都敏俊xi还未出现,挡不了那些双十一狂热粉,剧和双11不可兼得也,众多女粉们也只能舍剧拼双十一了。

这个双十一,天猫忙疯,天狗“闹中取静”。这是阿里、京东今年IPO后的首个双11,也是天猫、京东在B2C行业两极格局形成后,业界喧嚣声最少的一次双11。小编发现,今年双11苏宁、国美均回归本质,凡客、当当不再声势浩大,只有阿里、京东依然耀眼在舞台中央。很显然,电商格局基本已定,坐收“渔翁之利”的机会甚少了。

当各大互联网企业纷纷摩拳擦掌,以华山论剑之势对双11跃跃欲试时,上市不久正是春风得意时的马云却给了热情似火的其它商家们猛浇了一盆冷水,横了一道:10月末,阿里称其已取得“双十一”注册商标,经授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。其实早在2012年12月28日,阿里就已经取得了该商标的专用权。

犹如晴天霹雳,一石激起千层浪!“携商标以令对手”的做法引来了行业众多微词,昔日注册今朝维权,双十一在即,马云如此虐恋他家,小伙伴们还能不能愉快地玩耍了?!

在360shop小编看来,阿里此举更多是将剑锋偏向了京东,京东广告是其次,阿里更忌惮的是“瞎淘”这俩字眼,为了在双11独占鳌头制衡京东,阿里能做的便是获得“双十一”注册商标,抬出“双十一”商标便能以最小的代价撤掉这个广告。

再看京东,接了这么块烫手山芋,如何回应备受关注。终究是电商巨头,逢场作戏还是得心应手的,顺带再为自己搏个“好人”头衔,刘强东对阿里此次行为表示:电商企业一贯倡导开放和生态,对同行抢注"双十一"商标并禁止他人使用深表遗憾。垄断会使整个行业连同消费者利益一并受损,京东今年不会、永远也不会利用“京东618”这样的商标封杀别人。这般看来,在电商狂欢盛宴里,倒是阿里成了恶人的角色。

小编仔细瞧来,其实阿里也很冤,只不过早一步注册了而已,但阿里的不利在于其没有把“双十一”作为防御商标的意图表述清楚。

双11虐商家千百遍,商家待其如初恋!双十一可以是阿里的,但市场永远是大家的!那个‘11’且拿走,还有很多个‘11’将被送出。”小编认为,“双十一”商标的显著性体现在与电商节日相关,但依然可以将其作为日期使用,表现形式大可多样化,“11月11日XX大促销”,“11·11XX大促销”等等均是可以的。

苏宁易购对此也是有所谴责的,终究是弃了“挑战双十一”择了“第二届O2O购物节”的广告说法。万达广场也将开展“百店同庆”活动,踩着“双十一”的步点,推出不少线上线下互动活动。亚马逊则宣布,美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利六大站点开通直邮中国服务。

论亮点,自是有迹可寻。据360shop小编了解,国美在线双11期间打物流战,免单超3000,马拉松明星来送货。360shop小编深知当下备受各大电商平台追捧的便是借热点事件进行物流体验。国美在线此次以免单策略吸引消费者参与,可谓赚足了噱头,不得不说是明智之举,再则其线上推出的“贵就赔”、“计时达”等新策略,那是分分钟“包抄”竞争对手。看来,国美要势将“二11”做到最好了,真正做个“再低11元”的美男纸。

海尔天猫旗舰店也将在11月11日零点前十分钟投入500万元,用于双十一前十分钟的营销。360shop小编认为,无论活动形式如何,只要能让更多的购买客户分享到这真金白银这份喜悦,活动效果也就达到最佳化了,而不是只争一时噱头。

当然今年最大的亮点莫过于消费者在天猫国际可以用大家熟悉的网购方式来“海淘”,全中文界面和支付宝人民币支付,让不懂英语和没有双币信用卡的消费者也能轻松买到海外商品。

不苦不累,双十一无味!不拼不搏,双十一白活!谁也动不了你的双十一!Are you ready?跟着360shop小编,一起开始狂欢倒计时吧!“大考”结果如何,今晚敬请期待。