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同样是IP,为什么中国玩不嗨?

微信营销 发表于:2016-07-04 18:34:05 阅读(953)
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【微分销导读】众所周知,迪士尼无论是人物还是故事,都是极具影响力的IP元素。
  众所周知,迪士尼无论是人物还是故事,都是极具影响力的IP元素。

  据相关数据统计,全球有3000多家迪士尼品牌授权商,有超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。在中国,与迪士尼品牌相关的,有上海迪士尼乐园、华为荣耀的儿童手表、小天鹅洗衣机、漫威及星战原型,以及阿里数娱推出了一款互联网电视盒子——“迪士尼视界”等等。

  但是这些产品对国人的影响力并不是很大。同样是IP,为什么中国玩不嗨?

  一、除了IP内容好,还要踩准点

  大多数人习惯把影视、游戏等IP衍生品的成功归结于原IP内容好,例如认为电影《哈利波特》系列的成功是因为J·K·罗琳的原著《哈利·波特》好。如果按照这个逻辑推断,《西游记》的成功是因为吴承恩写得好,其他衍生影视作品也应该会成功。可到今天,源自《西游记》的影视剧总数超过100部,却只有《大圣归来》、《西游降魔篇》等少数作品稍微被大众认可。其衍生的游戏只能说是惨不忍睹。

  由此看来,光内容好是不够的,还要踩准点。首先是时间点,如电影《同桌的你》是在即将要毕业的4月底上映。其次是情感、社会环境、科技发明趋势等节点,比如小说《三体》改编成电影被寄予厚望是因为科技进步让人们对另一个世界前所未有的好奇。

  二、IP内容只是表象,人格化才是核心

  如今无论是行业巨头、还是中小创业者,亦或是投机分子追IP,都是跟着内容跑。殊不知影视、游戏、小说、动漫、体育甚至明星、网红都只是IP的内容呈现形式,而这只是表象,IP人格化才是核心,这包括三大部分。

  1、呈现场景化。IP基于人们使用现场所遇到的痛点转变为呈现方式,并通过内容落地,《同桌的你》这个IP其实是我们对青春怀念的表达,歌曲和电影再现的都是校园场景。

  2、表达人格化。人格化是IP连接的核心,IP连接的关键在于能否人格化呈现,也就是内容人格化并表达人格化,这是超级IP无限拓展和产业表达的基础。小女娃喜欢看《白雪公主》是因为崇尚善良和漂亮,而白雪公主这个角色则是善良和漂亮的人格化内容,电影《白雪公主》则是善良的人格化表达。

  3、结果自带势能,即拥有流量和粉丝。《飞屋环游记》之所以成为千万少女的最爱,是因为它述说的浪漫爱情、幸福婚姻吸引着女孩子们。这个IP贩卖的是爱和浪漫,所以才具有连接粉丝集聚流量的能力。超级IP自带流量,且是连接的自然结果。

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